Emergency Hero ist einer der größten nationalen Notrufdienste Großbritanniens und bearbeitet jährlich rund 30.000 Notfälle in den Bereichen Sanitär, Heizung, Elektrik und Abwasserentsorgung. Das Anrufaufkommen lässt sich nicht planen, insbesondere nicht zu Spitzenzeiten (Winter, Wochenenden, Feiertage).
Das Team hatte die eingehenden Anrufe über einen separaten Anrufbeantworter geleitet. Doch die Kosten in der Hochsaison stiegen stetig an, und dem Team fehlten strukturierte Daten darüber, welche Anrufe echte Verkaufschancen und welche Nachfragen waren. Daher basierten Personal-, Marketing- und Kapazitätsentscheidungen auf Vermutungen.