A Emergency Hero é um dos maiores serviços nacionais de atendimento de emergência do Reino Unido, lidando com cerca de 30.000 emergências de encanamento, aquecimento, eletricidade e drenagem por ano. O volume de chamadas é impossível de prever, especialmente em períodos de pico (inverno, fins de semana e feriados).
A equipe estava sobrecarregada com o excesso de chamadas recebidas, que eram encaminhadas para um serviço de atendimento telefônico separado. No entanto, as contas da alta temporada continuavam subindo, e a equipe não tinha dados estruturados sobre quais chamadas eram leads de vendas genuínos e quais eram consultas de acompanhamento, o que deixava as decisões sobre pessoal, marketing e capacidade baseadas em palpites.